半年１１０萬臺，２０１８年上半年家用投影機的銷量，居然直逼２００８年全年市場、國內(nèi)所有類型投影機的銷量總和——家用，已經(jīng)成為投影市場存量第一、銷量第一、成長率第一、潛力第一的“真正核心板塊”。

在家用投影產(chǎn)業(yè)高速成長的今天，尤其是跨越百萬關(guān)口的里程碑上，家用投影的市場概念、應用文化也已經(jīng)今非昔比：僅僅是看一下家用投影產(chǎn)品的價位，從幾百元到十幾萬元，甚至更高價格的巨大差異，就能理解“家用市場的復雜性”。這種復雜性，在消費層面系統(tǒng)的表現(xiàn)出“玩”與“欣賞”的差異。

傳統(tǒng)家用投影“登堂入室之后的‘賞’”

我們已經(jīng)有電影院的巨幕——１０米算是起步，ＩＭＡＸ的２２米寬、１６米高才算是經(jīng)典。那么我們?yōu)槭裁催€需要“專業(yè)的家用投影機”呢？

在數(shù)字電影放映市場，“拼命”實現(xiàn)大畫面的時候，必然面臨一些其他方面的性能損失——事實上，沒有任何技術(shù)的提升是完全完美的，總會有“有害”的一面。高亮度的壞處首先就是對比度的損失、是暗部灰階的損失、是色彩分辨率的損失、是細節(jié)的損失；其次，巨幕必須采用長距離投影投射，因此產(chǎn)生了畫質(zhì)在空氣柱中的損失（灰塵和空氣的均勻性問題）；第三，巨幕影院的欣賞需要“座位選擇”，幾乎大多數(shù)人都會遠離最佳觀看位置和視角。

以上這些數(shù)字電影放映系統(tǒng)的不足之處，恰是專業(yè)家用投影系統(tǒng)的魅力：他們不用為了亮度犧牲對比度，反而是為了對比度、細節(jié)效果、色彩分辨率犧牲亮度；他們采用最匹配的鏡頭焦距、完全為細節(jié)理想呈現(xiàn)準備的屏幕；以及“僅有的少數(shù)觀眾”必然處于的“皇帝位”上。其實，只要想一下，在單位座位，或者觀影次數(shù)上，設備成本的投入，專業(yè)家庭影院投影機遠高于數(shù)字電影放映機，就會明白“誰才是效果實力派”。且，家用投影也有十幾萬，乃至幾十萬的“天價貨”——這些家伙才是真正的“成像之王”，秒殺電影放映系統(tǒng)的“效果冠軍”。

所以，在人們有了電影院看電影的震撼性的時候，家庭用投影系統(tǒng)不僅沒有被“淘汰”，反而會變得更受歡迎——因為，這些系統(tǒng)提供的是“真正獨自欣賞級”的享受：電影院是一種消費和時尚；私家影院是一種享受和品味。　　　　

而在投影市場，專業(yè)的品牌深耕“欣賞級”市場，是家用投影的“技術(shù)風向標”——例如，索尼的４Ｋ　ＨＤＲ激光投影機型ＶＷ８７８，ＡＲＣ－Ｆ高解析全面聚焦鏡頭、雙重對比度控制更加豐富的黑位提升、４Ｋ真實創(chuàng)作和ＴＲＩＬＵＭＩＮＯＳ色彩技術(shù)帶來出色的產(chǎn)品體驗。再例如，明基最新發(fā)布的采用ＨＬＤ新光源的高端真４Ｋ家庭影院投影機Ｘ１２０００Ｈ，其兼具ＤＣＩ－Ｐ３色域標準與ＨＤＲ　ＰＲＯ技術(shù)，搭載的ＣｉｎｅｍａｔｉｃＣｏｌｏｒ　技術(shù)提供了驚艷的色彩和畫質(zhì)表現(xiàn)。這些“大炮”產(chǎn)品，就是家用投影市場專業(yè)度的代表。

看到以上兩類產(chǎn)品，很多消費者會問：又是激光、又是ＨＬＤ，光源到底哪個好？這樣的問題，對于“欣賞”二字而言，也是外行的。不同技術(shù)的光源有自己的色彩特色、甚至同一技術(shù)不同批次的產(chǎn)品都有微妙的差異。這種差別，就如同不同導演的色彩偏好一樣。藝術(shù)本身無法標準化，展示藝術(shù)的設備也無法標準化：艷麗、準確、或者朦朧這類詞匯，代表的是不同的偏好，不是是非對錯。即，高品質(zhì)家用投影有的只是你更喜歡那一個的效果風格，而并沒有哪一個產(chǎn)品更好的標準評判——以至于，直到今天氙氣燈、鹵素燈的傳統(tǒng)光源產(chǎn)品還有人喜愛；甚至在深入數(shù)字時代的今天，膠片也還在被少數(shù)人應用：因為這些不同的技術(shù)，呈現(xiàn)的是不同的藝術(shù)特質(zhì)，無法相互替代。

家用投影的“欣賞”文化是什么？如果給一個定義，那就是“自我滿足”。它強調(diào)“自我的私密性”；也強調(diào)“滿足”的高效性能——這是屬于傳統(tǒng)家用影院投影機的獨特魅力。

新興市場的主角，家用投影的“玩”時代

在家用投影機的漫長歷史上，更多的產(chǎn)品都是“專業(yè)欣賞級”的。但是，大屏文化不一定對標“高收入人群”——每個人都有追求大屏的權(quán)力。

然而，面對專業(yè)家用投影產(chǎn)品高達數(shù)萬、十幾萬，乃至于幾十萬的產(chǎn)品價格，多數(shù)人“望洋興嘆”。這就催生了一個另類的投影市場：“娛樂投影機”——很多消費者將低價格商用機、教育機，那些８００＊６００分辨率的產(chǎn)品，作為家用產(chǎn)品，用３０００＋的價位實現(xiàn)“一個大屏夢”。這個市場的規(guī)模，甚至很快全面超越了傳統(tǒng)的、專業(yè)的、以品質(zhì)著稱的家庭影院投影產(chǎn)品。

但是，娛樂投影機無論怎么看都是“要多業(yè)余有多業(yè)余”的選擇：市場已經(jīng)在呼喚，真正為普通人而生的“可玩性”性價比產(chǎn)品。這就是微型投影機的誕生！從技術(shù)看，這是一種專門為“小”、“易用”和“廉價”設計的產(chǎn)品。因為技術(shù)的針對性，其在實現(xiàn)價格優(yōu)勢的同時，也能盡可能保證產(chǎn)品的效果，比如分辨率達到高清、甚至全高清的水平；產(chǎn)品造型更為精致；兼顧音響效果等等。

（來源：網(wǎng)絡整理）

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